De dochter van Kim Kardashian, North West, is officieel de muziekindustrie betreden en heeft een platencontract getekend bij Gamma Records – hetzelfde label dat onlangs haar vader, Kanye West (Ye), tekende. Deze stap onderstreept een duidelijke trend: North positioneert zichzelf als een directe uitbreiding van de artistieke erfenis van haar vader.
De deal en zijn spelers
Gamma Records, opgericht in 2023 door veteranen uit de industrie Larry Jackson en Ike Youssef, beschikt over een selectie met onder meer Usher, Sexyy Red, Snoop Dogg en Mariah Carey. De connectie van het label met Kardashian via Carey voegt een nieuwe laag toe aan dit verhaal. De ondertekening van North volgt op de deal van haar vader met Gamma in januari 2026, waar hij zijn album Bully zal uitbrengen. Slechts een week later bracht North haar debuutsingle ‘PIERCING ON MY HAND’ uit.
Familie en zaken
Kim Kardashian en Kanye West delen vier kinderen: North (geboren 2013), Saint, Chicago en Psalm. Hoewel West nu een stiefmoeder heeft in Bianca Censori, blijft zijn invloed op de publieke personages van zijn kinderen aanzienlijk.
Beyond Music: Branding Noord-West
Deze platencontract vindt niet plaats in een vacuüm. Kardashian is al maanden actief bezig met het opbouwen van het merk North en heeft handelsmerken ingediend voor de naam van haar dochter voor speelgoed, poppen, puzzels en zelfs poppen. Dit duidt op een berekende poging om de identiteit van North buiten de muziek om te gelde te maken, en haar in een commercieel product te veranderen.
Het grotere geheel
De snelheid waarmee North een deal sloot na haar vader is opmerkelijk. De release van haar debuutsingle onmiddellijk na de ondertekening door West suggereert een gecoördineerde strategie, waarbij familiebanden en industriële connecties worden benut voor snel succes. Dit weerspiegelt een bredere trend in de cultuur van beroemdheden: kinderen van beroemde artiesten worden vanaf jonge leeftijd steeds meer voorbereid op een carrière in de entertainmentwereld, waarbij ze vaak zowel platforms als verwachtingen erven.
Uiteindelijk gaat de intrede van North West in de muziek minder over artistieke expressie en meer over het voortzetten van een familiebedrijfsmodel waarin de status van beroemdheid het belangrijkste voordeel is. De handelsmerken, de labelverbindingen en de snelle doorlooptijd wijzen allemaal op een zeer beheerde, commercieel gedreven lancering.
