Kylie Jenner nevydala jen novou řadu parfémů. Spustila mediální explozi.
The Keeping Up with the Kardashian-Jenner star se na Instagram podělil o novou kampaň, a jak byste očekávali, internet explodoval. Představuje tři nové vůně: Cashmere Muse, Blush Wood a Velvet Brew. Maloobchodní uvedení se uskuteční 30. července na KylieCosmetics.com a nové položky se objeví v obchodech Ulta Beauty 2. srpna. Ale nikdo nemluví o vůních. Všichni diskutují o fotografiích.
Konkrétně pátý snímek.
Na této fotce vypadá Jenner jako mořská siréna. Uvolněně leží na pobřežních kamenech, vítr jí vane vlasy. Má na sobě světlé bílé šaty, které jí sotva zakrývají tělo. Výsledek? Jasný pohled na její bradavky. Je to odvážné. Je to provokativní. A to zapadá do dlouhodobě zavedeného tématu její osobní značky.
Strategie za upřímností
Proč to zveřejňovat? Prodávat parfémy, samozřejmě. Ale také prosadit kontrolu nad vlastním vyprávěním. Titulek k příspěvku je banální: “Seznamte se s náladovými kameny. Moje NOVÉ trio parfémů.” Zní to jako standardní marketingový příspěvek. Vizuály ale vyprávějí jiný příběh. Toto je příběh o moci. O znovuzískání svého prostoru.
Jennerovi to není cizí. Koncept „osvoboďte bradavky“ pro ni není neočekávanou taktikou. Podobné snímky fotila už dříve. Ale jejich zveřejnění uprostřed uvedení komerčního produktu přidává vrstvu kontroverze, kterou algoritmy sociálních médií milují. Zásnuby raketově rostou. Lidé se hádají. Lidé sdílejí. Lidé nakupují.
Matčina důvěra v čisté šaty
Podívejme se dál než za kliknutí. Tato kampaň se zabývá tématem body image. Těla po porodu málokdy vypadají stejně jako předtím. Jenner otevřeně hovořil o potížích tohoto období.
„Zjistila jsem, že musím změnit svůj styl, protože mi nic ve skříni nesedí,“ přiznala v červencovém rozhovoru pro magazín People. Zmínila strie. Zmíněná augmentace prsou. Zmínil jsem redistribuci hmotnosti.
A přesto je na těchto fotkách zachycena. Sebevědomý. Žádné omluvy.
“Musíte být sebevědomí,” řekla magazínu Allure. “Najděte věci, ve kterých se cítíte dobře… a najděte rovnováhu.”
Je to jednoduchá rovnice. Jeho provedení ale zdaleka není jednoduché.
Proč to rezonuje
Lidi přitahuje kontrast. Matka dvou dětí. Miliardářský podnikatel. Žena předvádějící své bradavky na špičkovém focení zalitém slunečním světlem. Zpochybňuje sterilní image, na kterou jsme zvyklí od influencerů vídat.
To se počítá? Pravděpodobně. Každý rám je pečlivě promyšlen. Měří se každý úhel. Ale reakce se zdá být upřímná. Lidé jsou unavení z plastické dokonalosti. Můžete tu cítit život. Nedokonalost. Lidstvo.
Vůně budou dostupné za necelé dva měsíce. Ale rozhovor začal dnes. Začalo to jedním skluzem.
Mohlo by vás zajímat: Snižuje tato upřímnost samotný produkt? Možná. Nebo možná dělá produkt nezapomenutelným.
Jenner zná pravidla hry. Ví, jak tě přimět sledovat. A jakmile se začnete dívat, vše ostatní ustoupí do pozadí.
